Pinterest 是什么？

Pinterest是pin+interest，这是目前最流行的解释，我们不必纠结于英文，其实所谓pinterest就是下面这张图（兴趣墙）的线上化表现。兴趣墙在中国本来是不多见的，至少小时候父母是不准我在墙上乱贴乱花，但是在美国，这个东西貌似很流行，在美国生活剧中我们总是能看到他们把墙上或冰箱上都pin满各式各样的便签和图片，以便随时从其中获得信息和灵感，这是美国人随性和享受生活的表现，因此pinterest起源于美国是必然的。

Pinterest这家公司成立与2010年3月，2011年融了两笔资，共3700万美元，估值已经到2亿美元。市场研究机构Compete数据显示，2011年9月至12月，Pinterest的流量增长了4倍多，单在12月独立访问用户达到721万，增长速度是十分的惊人的，成长轨迹与facebook颇有些相似。更有意思的是，Pinterest创造了一个新的互联网概念：兴趣图谱，这明显是冲着facebook的社交图谱来的，不得不佩服创业者的野心和相关人员的炒作能力，那么未来Pinterest是否有和facebook一绝高下的可能呢？我们先探讨一下Pinterest为什么会火，然后再回答这个问题。

Pinterest为什么火呢？

总结一下有这么几点：

• 更加简单！互联网的作用其实就是用技术的手段使人类生活更加的有效率，更加的简单，pinterest就是这样的一个产品。人类历史上个人思想的传播是从图画开始的，因为这个是最直接的，最直观的，但因为没有特定的规则，沟通成本太高，所以才有了更加抽象的象形文字，，再后来有了短语，短文，以及长篇大论；而我们看互联网的产品是反过来的，早先年流行的是博客，随后更加轻便短小的微博和轻博客开始流行了起来，按这样的规律，出现一个用图像来表达思想的产品是顺理成章的事。难点在于单纯图像很难清晰表达思想，而pinterest的取巧之处是他所表达的思想是兴趣，相对于喜怒哀乐这种人类的复杂情感和思想来说，兴趣用图像来表达是最容易、最直观而且最准确的，所以，pinterest顺利成章的火了。
• 有噱头！Pinterest出现的同时衍生了好多新的词汇，比如瀑布流（不明白的可以请教度娘）、兴趣图谱等等，在缺乏新概念的2012年，互联网的弄潮儿们又找到了一个新宠。
• 模仿者很给力！这里说的是国内的模仿者，不能不说pinterest在中国突然间铺天盖地的新闻和蘑菇街、美丽说、花瓣网甚至奇虎360等该模式的拥趸和先驱们的推动有极大的关系，毕竟有了概念还需要炒作，有了炒作才有大笔大笔的融资。

综上几点，pinterest就这么火了！火的很互联网、很潮！

兴趣图谱和社交图谱是什么关系？

理论上讲，兴趣图谱是社交图谱的更前端，但同时也是社交图谱的一个分支，把图谱这个词换成关系貌似更好理解，即兴趣关系和社交关系。如果我们把人类的关系分成强关系、中关系和弱关系的话，社交关系更偏向与强关系，特点在于这个关系圈中的人一般在线下也有较近的关系；微博、博客产生的关系偏中关系，特点在于这种关系的核心是仰视，对领袖的膜拜心理促成了这种关系的繁荣，因此中关系带有很浓的媒体气息；而兴趣关系是一种更弱的关系，因为相比朋友和偶像，知趣相投的陌生人要更加疏远一些。当然兴趣关系的也不全是陌生人，所以他同时也是社交关系的一个分支，但是兴趣图谱的弱关系特征是其主要的生态特征。

Pinterest和facebook相比，孰高孰低？

围绕兴趣关系建立的平台，其入口能力会更强，而关系越强、越紧密的平台，其品牌能力会越强，也就是说pinterest适合作为入口，作用类似搜索，但搜索需要用户先知道要找什么才能搜索，而pinterest直接缩短了用户对一事物的认知、认可过程，单从这个方面讲，pinterest更优。facebook作为入口可能不如pinterest那么直接有效，但是强关系链带来的口碑价值是pinterest无法企及的。，

Pinterest目前虽然被冠以兴趣图谱之名，但是其最初的创立只是一个兴趣展示平台，关系是附属品，对于现在的pinterest，兴趣依然是其产品的核心价值，这有点像twitter，信息是其核心价值，关系次之。而对于facebook，人是核心价值，个人认为，以人和关系为核心的平台更具包容性和开放性，就平台发展而言，想象空间更大。而从营销价值来说，以人为本的平台明显要更高级，因为其无论是定位手段，还是广告展示手段都更多，虽然在某些特定情景下可能不如pinterest和twitter有效，但是可弥补这种缺陷的方式也很多。反观pinterest，在平台方面，用户粘性在于兴趣产品，而非关系链（至少目前看是这样的），这样的平台生命周期更短，被类似的新兴平台替代的可能性更大，在营销方面，pinterest的定向方式更加单一（虽然很有效），以图片展示为主的产品，广告形式有了局限。比如pinterest上的品牌空间类广告产品就会比facebook上的弱很多，因为pinterest找人比较费劲，用户想follow品牌需要更多步的操作；再比如有很多行业和品牌不适合图片展示来吸引眼球，就像金融等等。

综上所述，facebook的综合能力要比pinterest更强，未来的空间也更加广阔。而pinterest更加专注，在某些特定情景下更加有效。

（下图为facebook、twitter和pinterest搜索结果对比图，facebook找人更轻松）

Pinterest在中国

Pinterest在中国的模仿者有很多，完整模仿的有花瓣、堆糖等等，片段模仿的有蘑菇街、美丽说等，知名度上蘑菇街类的更有名，因为他们找了条捷径——电子商务。前面说过，pinterest的入口能力很强，市场研究机构Compete数据显示，2011年9月至12月，Pinterest为各方网站带去的流量之大，已成为数家服装零售商排名第五的流量转介服务，此外，Experian Hitwise数据显示，Pinterest特别受女性用户喜爱，流量贡献为58%。蘑菇街就是抓到了这一点，坚定的作入口，做电商。蘑菇街成立于2010年底，创始人陈琪看到了pinterest，觉得很屌，就做了蘑菇街，2011年，他融了两笔资，共2000万美元，现在的估值也过亿了，每天有120万人左右的访问量，5000万的浏览量，转化率达到6-8%，一天有300多万的成交额。不多说了，这个模式目前看是很成功的，是适合中国网民的。

还有两个参与者不得不提，一个是淘宝的哇哦，一个是奇虎360，淘宝的路子和蘑菇街是一样的，只是后者专注于女人，前者通吃。奇虎360的这个网站叫我喜欢，是完整模仿pinterest的版本，绑定的是其浏览器的账号，“我喜欢”的厉害之处在于未来有可能很大程度拓展360的入口能力，并且摆脱360导航页的局限性，如果真的作大，将对整个网络广告格局会有不小影响，但是目前看，360暂时没想好怎么用“我喜欢”，本身平台也在搭建阶段，未来的方向还是未知数。

总之，pinterest是个很不错的创新，未来有很好的前景！